Адаптивная верстка или мобильная версия?

Как утверждает официальная статистика, каждый третий посетитель сайта пользуется интернетом с мобильного устройства. Данную информацию подтверждают крупнейшие поисковые системы, такие как Google и «Яндекс», которые уделяют особое внимание проверке наличия версий сайтов, оптимизированных для мобильных устройств.

С появлением компактных устройств перед заказчиками и разработчиками возникла проблема выбора: создавать мобильные версии сайтов параллельно с основными или ориентироваться на адаптивную верстку, которая автоматически подстраивается под размер экрана любого устройства. Плюсы и минусы каждой технологии будут рассмотрены ниже, а также оценена их способность повлиять на поведенческие метрики веб-сайта.

Сегодняшняя жизнь диктует новые правила - выживет тот, кто сможет адаптироваться к тотальной мобилизации. В конце 2015 года компания TNS опубликовала результаты исследования Web Index, которое посвятила изучению поведения интернет-аудитории в России. Оказалось, что уже на протяжении второго полугодия 2015 года 64% пользователей ежедневно выходили в сеть с мобильных устройств. Визитов со смартфонов было в 2 раза больше, чем с планшетов.

Специалисты TNS изучают непрерывно активность пользователей и установили специальный счетчик на измеряемых сайтах. Обновленные данные поступают каждый час. БОльшую активность среди пользователей смартфонов подтверждают и поисковые системы. "Яндекс.Метрика" сообщает, что треть всех запросов в строке поиска вводятся с мобильных устройств.

В связи с этим, адаптация сайта под переносные гаджеты - это уже не прихоть, а обоснованная необходимость. Каждый год растет трафик с мобильных устройств, пользователи отказываются от стационарных компьютеров в пользу планшетов и смартфонов. Незаинтересованность заказчиков сайтов принимать подобный тренд приводит к потере клиентов, ударяет по конверсии, а в конечном итоге - снижает доходность бизнеса.

Какие преимущества имеет адаптация сайта под мобильные гаджеты:

• Удобство навигации и действий.
• Развитие электронной коммерции.
• Отсутствие необходимости оплачивать разработку приложений для разных платформ.
• Большая вероятность спонтанных покупок.

Сотрудники различных западных компаний отмечают, что после верстки сайта под мобильные устройства конверсия заметно выросла. Цифры приводятся разные: от 13 до 400%. Результат зависит от качества адаптивной или мобильной версии, продуманности и отраслевой принадлежности сайта.

Для создания ресурсов, дружественных к мобильным гаджетам, существуют две основные стратегии: адаптивная верстка и разработка мобильной версии сайта. Сайты с адаптивной версткой одинаково удобно посещать как со стационарного компьютера, так и с планшета или смартфона. Для просмотра разных макетов страницы используется один и тот же HTML. Существует также усложненный вариант Responsive Web Design, при котором вариант показа определяется на стороне сервера.

Мобильная версия сайта создается специально для открытия на мобильных устройствах. Пользователей перенаправляют на отдельный поддомен. Информационно такой сайт более скудный.

Споры, связанные с выбором технологии, не утихают. Однако уже сейчас ясно, что адаптация сайта под мобильные гаджеты - это обязательное условие для увеличения конверсии и прибыли бизнеса.

Исследования Google и Calltouch подтвердили, что адаптивный дизайн сайта, который обеспечивает удобство использования на мобильных устройствах, имеет сильное влияние на конверсию. В ходе тестирования Google Mobile-Friendliness на 1,5 тысячи сайтов из 20 различных отраслей было выявлено, что конверсия на мобильных сайтах на 50% выше, чем на неадаптированных.

Кроме того, была проведена проверка каждого сайта на скорость загрузки с помощью сервиса Google PageSpeed Insights. Исследования на KissMetrics показали, что 46% пользователей ожидают загрузки сайта не более 10 секунд, а еще 16% покидают страницу, если она не открывается в течение 15 секунд. Быстрый доступ к информации на мобильном сайте сокращает время ожидания и улучшает конверсию и CTR. Таким образом, адаптированный мобильный сайт имеет ряд преимуществ, включая увеличенную конверсию благодаря удобству использования и высокой скорости загрузки.

Примеры успешной реализации

Сегодня крупные проекты, такие как "Леруа Мерлен", "Эльдорадо", Ozon, "Финам", Toyota Motor и многие другие успешно запустили мобильные версии своих сайтов. В частности, американская компания TicketsNow, специализирующаяся на продаже билетов на различные мероприятия, смогла снизить показатель отказов на 50%, увеличить продажи на 100% и повысить средний чек на 8% благодаря запуску мобильной версии сайта в первый месяц.

Однако, важно определить, нужна ли сайту мобильная версия, и зачем она нужна. Для этого следует установить счетчик аналитики, например, "Яндекс.Метрику", и проанализировать трафик. Если количество посетителей, заходящих с мобильных устройств, превышает 15%, то отсутствие специальной версии для данного круга потребителей является стратегической ошибкой.

Особенно выгодно использовать мобильные версии новостных порталов и информационных агентств, таких как BBC или Lenta.ru, где важным фактором является время загрузки материалов, которое составляет от 1,5 до 3,5 секунд, что быстрее, чем в стандартных версиях сайтов.

Хотя подход "обычный сайт плюс мобильная версия" является наименее сложным путем для создания мобильной версии сайта и широко применяется в крупных проектах, передовые технологии считают адаптивную верстку наиболее прогрессивным и универсальным решением.

Адаптивная верстка, или Dolce vita

Современные технологии позволяют создавать универсальные интернет-страницы, которые адаптируются к различным размерам экранов и ориентациям устройств. Этот подход называется адаптивной версткой, и он существенно улучшает пользовательский опыт, ведь пользователь получает удобный и качественный доступ к контенту, без потерь в качестве и функциональности сайта.

При использовании адаптивной верстки, система автоматически подстраивает интернет-страницу под разрешение экрана устройства, а также изменяет размеры картинок и количество столбцов текста. Это освобождает от необходимости создавать отдельный дизайн для каждого выпущенного мобильного устройства, что существенно экономит время и ресурсы на создание и поддержку сайта.

Важно отметить, что при использовании адаптивной верстки, функциональность сайта не страдает. Наоборот, пользователь получает весь функционал и контент, как на стационарном компьютере, так и на мобильных устройствах.

Таким образом, адаптивная верстка позволяет создавать качественные и удобные интернет-страницы, которые прекрасно работают на любых устройствах, что является необходимым условием для успеха в современном онлайн-бизнесе.

Очень часто при адаптивной верстке сайта необходимо настраивать макет с использованием CSS и медиазапросов, учитывая размер области просмотра. Однако, несмотря на то, что сайты отображаются на ПК, планшете, телевизоре и смартфоне, у них одинаковый HTML.

Таким образом, во время загрузки страницы в коде присутствует метатег viewport, который предоставляет информацию браузеру о том, как необходимо масштабировать контент в соответствии с размером экрана. Кроме того, этот тег содержит инструкции о масштабировании контента.

Как создать адаптивную версию сайта?

Процесс создания адаптивной версии сайта включает несколько этапов:

1. Подготовка, которая включает в себя сбор информации о клиенте и анализ задач, которые должен решить сайт.
2. Планирование элементов контента и архитектуры сайта.
3. Подготовка текстового дизайна и наполнения.
4. Создание эскиза.
5. Разработка визуального дизайна.
6. Программирование.
7. Тестирование.

Очень важно учитывать нюансы при создании адаптивной версии сайта. Например, когда пользователь нажимает на номер телефона, должны автоматически появиться кнопки набора телефона, а на страницах, где вводятся только цифры, должна появляться номерная клавиатура. Также необходимо проверять скорость загрузки страницы через различные инструменты, например, PageSpeed Insights, чтобы убедиться, что она максимально высокая.

Адаптивная верстка сайта является гораздо более трудоемкой задачей, чем создание стандартного десктопного или мобильного сайта. При проектировании этой версии сайта затраты времени увеличиваются примерно на треть. Время, необходимое для верстки и тестирования, увеличивается на 1,5 раза, а время отладки увеличивается вдвое.

Смета на создание сайта

Процесс создания веб-сайта включает в себя ряд затрат, связанных с определением цены за услуги разработчиков. Кроме того, стоимость зависит от сложности дизайна, интеграции с веб-версией, а также отдельной верстки для планшетов и смартфонов. Адаптивная версия сайта обойдется на 30-100% дороже, чем создание статической версии. В целом, разработка простого сайта с простым дизайном обойдется в 30 тысяч рублей или более, а создание сложного адаптивного ресурса потребует затрат в размере 100 тысяч рублей и выше.

Преимущества адаптивной верстки

Адаптивная верстка - это отличный способ усилить позиции сайта в результатах поиска. Однако, он имеет и другие преимущества:

1. Единый URL

Страницы с адаптивной версткой и обычной версии имеют одинаковый URL, что избавляет от необходимости перенаправлять пользователей.

2. Оптимальное отображение

Страницы с адаптивной версткой отображаются оптимально на всех устройствах, сохраняя при этом все элементы и функционал.

3. Сохранность контента

Содержимое контента сохраняется без дублирования на второй версии, что делает возможной SEO-оптимизацию.

4. Улучшение поведенческих метрик

Адаптивная верстка помогает улучшить поведенческие метрики сайта, такие как время пребывания на сайте и снижение показателя отказов.

В результате, использование адаптивной верстки является отличным решением для тех, кто хочет улучшить позиции своего сайта в поисковой выдаче и повысить удобство использования сайта для всех пользователей.

Проблемы адаптивного дизайна:

Создание адаптивного дизайна для сайта имеет свои сложности и минусы.

Во-первых, это достаточно трудоемкий процесс, который может затянуться на длительный срок. Во-вторых, версия сайта с адаптивным дизайном может быть дороже, чем создание отдельно мобильной версии сайта.

Таким образом, при выборе между адаптивным и мобильным дизайном, стоит учитывать как плюсы, так и минусы каждого из них.

Для кого подходит адаптивный дизайн?

Адаптивный дизайн – это идеальное решение для небольших сайтов, блогов, визиток, тех интернет-магазинов, где клиенты не являются многомиллионной аудиторией, а также компаний, цель которых заключается в предоставлении контента (корпоративные, имиджевые, информационные сайты).

Прожиточный минимум на мобильной версии сайта

Разработка мобильной версии сайта направлена на создание нового дизайна, оптимизации контента и улучшения юзабилити. Один из ключевых моментов, на который следует обратить внимание, это передача важной информации компании с помощью всего одной колонки. В связи с сокращением функциональности, структура меняется.

Полноценная версия сайта и мобильная версия объединяются только по дизайну и, возможно, наименованиям разделов. Таким образом, разработчик должен уделить особое внимание разработке функционала мобильной версии, чтобы ее посетители могли легко получить необходимую для них информацию, не теряя время на поиски нужной "колонки".

Реадаптация сайта к мобильным устройствам повышает показатели конверсии, о чем мы уже отмечали ранее. Однако, чтобы ресурс стал еще более "полезным" для потенциальных заказчиков, нужно провести ряд изменений. Например, можно заменить длинные статьи видеофайлами. Избыточный контент на сайте может запутать потребителя и уменьшить интерес к нему, в результате чего он потеряет свою эффективность.

Примеры сайтов с адаптивной версткой

Сейчас адаптивная верстка используется для создания подавляющего большинства сайтов. Применение адаптивной верстки при проектировании позволяет достичь ощутимого роста прибыли на примере сайтов O’Neill Clothing и Skinny Ties.

В компании O’Neill Clothing после перехода на адаптивную версию сайта удалось добиться значительного роста конверсии в 65%, увеличения количества транзакций на 112% и выручки на 101%. А в Skinny Ties адаптивные технологии использовались при создании прогрессивной платформы, что привело к уменьшению размеров сайта и улучшению его консистентности, что за три месяца повлияло на рост выручки в 42%, уменьшение отказов на 23% и рост средней длительности пребывания пользователей на сайте на 44%.

Зависит от специфики проекта, на какую технологию верстки остановиться. Если сайт уже есть и успешно функционирует, то лучше создать мобильную версию. А если задумывается полный редизайн или разработка сайта с нуля, то это будет правильным моментом применить адаптивную верстку. Но также важно учитывать другие моменты в проектировании, например, управление, анимация, скорость загрузки, преемственность интерфейса и многое другое. Чтобы создать адаптивный сайт, нужно понимать способы оптимизации кода, настойчиво тестировать и проверять его работу на разных устройствах. Поэтому следует анализировать все моменты и ответственно подходить к выбору компании-разработчика.

Как это происходит?

Суть процесса заключается в автоматическом определении размера экрана устройства, с которого произошел вход на сайт. Если размер соответствует мобильному гаджету, пользователь будет перенаправлен на специальную мобильную версию веб-страницы. Несмотря на то, что мобильный сайт имеет урезанный функционал, он охватывает основные вопросы, для которых он был разработан. Например, оформление заказа в интернет-магазине. Разработчики применяют гибкие технологии, которые позволяют сайту быть подвижным, а изображения оптимизированы для удобного просмотра на мобильном устройстве.

Варианты верстки мобильной версии сайта

При разработке мобильной версии сайта необходимо учитывать специфические потребности пользователей, которые заходят на сайт с мобильных устройств. Процесс разработки мобильной версии можно разбить на несколько этапов.

Первый этап - оценка поведения посетителей, которые заходят на основную версию сайта. Определяется тип устройств, которыми они пользуются, и частоту использования каждого из них.

Второй этап - разработка единой концепции, которая будет использоваться для мобильной версии сайта. Необходимо определить, какие элементы будут находиться на странице, как они будут расположены и какую функцию будут выполнять. При этом нужно учитывать, что мобильная версия должна быть максимально простой и удобной в использовании.

Третий этап - выстраивание архитектуры. Определяется, как будут связаны между собой страницы мобильной версии сайта, как будет организовано навигационное меню и как оно будет отображаться на экране мобильного устройства.

Четвертый этап - разработка дизайна, который должен быть простым и удобным в использовании. Важно учесть, что мобильная версия должна быть максимально легкой весом, чтобы быстро загружаться на мобильных устройствах.

Пятый этап - программирование и верстка мобильной версии сайта, что позволит ее корректно отображаться на мобильных устройствах.

Шестой этап - тестирование мобильной версии и финальный запуск, чтобы убедиться в ее корректной работе на всех мобильных устройствах.

Седьмой этап - оптимизация мобильной версии под поисковые системы и ее продвижение.

Учитывая специфику мобильных устройств, для размещения мобильной версии часто используется отдельный поддомен. В таком случае, версия страницы будет полностью адаптирована под ширину экрана мобильного устройства.

Затраты времени на создание качественной и функциональной мобильной версии сайта напрямую зависят от того, насколько глубоко изучена тематика основного сайта и специфика компании-заказчика. При этом невозможно установить конкретный временной интервал, необходимый для этого процесса.

В статье "Цена вопроса" говорится о том, что расходы на создание мобильной версии сайта значительно меньше, чем на разработку мобильного приложения или полноценного веб-ресурса. Например, для создания одностраничного мобильного сайта потребуется около 20 тысяч рублей, в то время как для многостраничного сайта стоимость составит примерно 40 тысяч. Если заказчик хочет получить мобильную версию сайта с уникальным дизайном, тогда ему придется заранее рассчитывать на затраты в размере от 30 тысяч рублей.

Преимущества использования мобильной версии сайта:

1. Независимость от десктопной версии, что обеспечивает автономность работы.
2. Быстрое время загрузки сайта благодаря оптимизации и сокращению количества запросов к серверу, а также сжатию кода.
3. Удобная навигация и адаптивный дизайн для работы на мобильных устройствах.
4. Минимальное количество отвлекающей информации, пользователю доступен только необходимый функционал.

Таким образом, использование мобильной версии сайта обеспечивает удобство и функциональность для пользователей, которые используют смартфоны и планшеты. Кроме того, это позволяет свободно менять десктопную и мобильную версии сайта, что может быть полезным при изменении дизайна и функциональности.

Плюсы и минусы подхода к созданию мобильной версии сайта

В последнее время стремительно возрастает количество пользователей мобильных устройств в интернете. Для обеспечения удобства и комфорта пользователей необходимо предоставить им возможность просмотра сайта на любом устройстве. Одним из популярных решений является создание мобильной версии сайта. Однако это решение не без своих недостатков.

Главным недостатком технологии создания мобильной версии сайта является то, что на одну цель фактически работают два разных сайта. Такое решение создает ряд трудностей. Например, необходимость тратить ресурсы на поддержку двух сайтов одновременно, следить за актуальностью информации. Кроме того, при создании мобильной версии необходимо отказываться от части данных для обеспечения работоспособности на мобильных устройствах.

Также возникают проблемы с SEO – одна статья имеет два разных адреса, что негативно влияет на показатель уникальности и эффективность отображения в поисковых системах.

Недостаточно универсально будет и использование только одной мобильной версии для всех типов устройств. Нужно учитывать и планшеты, и телевизоры.

Необходимо обдумать все возможные риски и внимательно взвесить все за и против, прежде чем принимать решение о создании мобильной версии сайта.

Для кого подходит создание мобильной версии сайта?

Создание мобильной версии сайта имеет смысл, если компания уже имеет основной сайт с высокой посещаемостью, который успешно функционирует. Если нет желания проводить редизайн, но необходимо повысить лояльность мобильных пользователей, то создание отдельной мобильной версии ресурса может быть решением. Эта технология подходит для интернет-магазинов, социальных сетей, почтовых сервисов, новостных порталов. При создании мобильной версии возможно создание отдельного проекта, который будет поддерживаться наряду с десктопным.

Фото: freepik.com